ATÍPICA.
Planejamento estratégico Ensaio · 28/09

Todo espaço revela uma forma de pensar.

Uma estratégia para transformar trajetória, repertório e relações em uma presença pessoal capaz de conectar arquitetura, mobiliário e negócios.

12 conteúdos no
ciclo inicial

Não comunicar apenas o que faz.
Revelar como pensa e conduz.

Decisão central

Robertha será o centro da narrativa. Burlamaqui Mulatinho, Starflex e Casa LIV aparecerão como expressões de uma mesma trajetória — não como frentes concorrentes.

3 frentes profissionais integradas
7 pilares editoriais
4 blocos de direção para o ensaio
Posicionamento Ecossistema Pilares Calendário Roteiros e carrosséis Direção do ensaio

Ponto de partida

Robertha possui uma trajetória profissional sólida, mas sua presença ainda está distribuída entre diferentes frentes: arquitetura na Burlamaqui Mulatinho, gestão de projetos e relacionamento na Starflex, participação na construção da Casa LIV, projetos corporativos, fitness e residenciais, além das relações construídas com clientes, empresários, fabricantes e profissionais.

Essas atuações não devem aparecer como atividades desconectadas. A estratégia construirá a marca pessoal de Robertha como o ponto de encontro entre arquitetura, mobiliário, negócios e relações.

A comunicação não será apenas sobre o que Robertha faz, mas sobre como ela pensa, o que observa, como conduz projetos e qual valor sua atuação acrescenta às decisões.

Desafio

A autoridade já existe na prática. O desafio é fazer com que ela também seja reconhecida digitalmente, organizando uma presença hoje fragmentada em uma narrativa clara, própria e reconhecível.

  • Comunicar a dimensão da trajetória.
  • Demonstrar capacidade de condução e articulação.
  • Traduzir sua visão sobre arquitetura e negócios.
  • Integrar as diferentes frentes profissionais.
  • Ampliar o reconhecimento para além da rede atual.
  • Transformar presença em relações e oportunidades.

Posicionamento

Robertha Mulatinho é arquiteta e gestora de projetos. Com um olhar que une estratégia, sensibilidade e repertório, articula arquitetura, mobiliário, negócios e relações para criar espaços que expressam identidades, qualificam experiências e fortalecem marcas e operações.

Síntese estratégica

Mais do que projetar espaços, Robertha articula os elementos que fazem um projeto ganhar sentido: visão, identidade, pessoas, operação, arquitetura e mobiliário.

Essência

Todo espaço revela uma forma de pensar.

O espaço comunica como uma empresa recebe, trabalha, cuida, organiza, cresce e se posiciona. Por isso, arquitetura e mobiliário não são apenas decisões estéticas: influenciam comportamentos, relações, experiências e resultados.

Proposta de valor

Robertha transforma necessidades, visões e objetivos em espaços que comunicam identidade, organizam experiências e apoiam o crescimento de pessoas e negócios. Sua atuação combina visão estratégica, repertório arquitetônico, conhecimento de mobiliário, gestão, escuta, articulação e relacionamento.

Princípios

  • Compreender antes de propor.
  • Escutar antes de desenhar.
  • Conectar estética e estratégia.
  • Equilibrar identidade, função e experiência.
  • Articular pessoas e decisões.
  • Pensar o espaço como parte do negócio.

Arquitetura do ecossistema

Robertha será o centro da comunicação. Empresas, projetos e espaços aparecerão como diferentes expressões de seu repertório e de sua forma de atuar.

Frente Papel na narrativa
Robertha Mulatinho Visão, repertório, relações e posicionamento.
Burlamaqui Mulatinho Expressão da atuação em arquitetura.
Starflex Experiência em mobiliário e ambientes corporativos.
Casa LIV Encontro entre arquitetura, design, mobiliário e relações.
Projetos corporativos e fitness Comprovação de especialidade e impacto no negócio.
Projetos residenciais Expressão de sensibilidade e autoria.
Clientes e parceiros Provas de confiança e capacidade de articulação.
Adalberto Sócio e parceiro profissional, preservando as individualidades.

Construção da presença pessoal

O perfil será pessoal sem ser íntimo; profissional sem parecer institucional; sofisticado sem ser distante; técnico sem ser excessivamente complexo; e comercial sem se transformar em uma vitrine de serviços.

A proposta não é transformar Robertha em influenciadora de arquitetura, mas consolidá-la como profissional de referência: alguém que observa, compreende, articula e conduz.

Percepção desejada

Ela não vai apenas desenhar ou indicar algo. Vai compreender o contexto, organizar as decisões, conectar as pessoas certas e ajudar a transformar uma visão em realidade.

Narrativa e expressão

Tom de voz

Robertha fala com calma, clareza e propriedade. Sua comunicação transmite a segurança de alguém experiente, que não precisa exagerar para demonstrar conhecimento.

  • Seguro e observador.
  • Elegante e próximo.
  • Inteligente e claro.
  • Reflexivo e objetivo.
  • Sem modismos.
  • Sem frases publicitárias vazias.

Bio recomendada

Robertha Mulatinho
Arquiteta e gestora de projetos
Arquitetura, mobiliário e negócios
Burlamaqui Mulatinho · Starflex · Casa LIV

Manifesto

Entre uma ideia e um espaço pronto, existem muitas decisões. Existem pessoas, histórias, necessidades, limites e possibilidades. Existem escolhas que aparecem nas fotografias e outras que ninguém percebe, mas que determinam como um espaço será vivido todos os dias. É nesse percurso que o meu trabalho acontece: na escuta que antecede o desenho, na compreensão do negócio, na relação entre arquitetura, mobiliário e experiência, e na articulação entre clientes, profissionais, fornecedores e parceiros. Mais do que projetar espaços, busco compreender o que eles precisam representar, organizar e tornar possível. Porque todo espaço revela uma forma de pensar. E, quando cada escolha encontra sentido, uma visão finalmente ganha forma.

Pilares editoriais

O olhar da Robertha

Observações, repertório, elegância, atemporalidade e decisões que não aparecem nas fotografias.

Por trás das escolhas

Processo, método, briefing, materiais, circulação, compatibilização e condução.

Espaços e negócios

Posicionamento, experiência do cliente, cultura, produtividade, operação e crescimento.

Arquitetura fitness

Projetos fitness de luxo que conectam excelência técnica, posicionamento, identidade autoral, bem-estar e impacto no negócio.

Mobiliário e experiência

Ergonomia, flexibilidade, colaboração e relação entre mobiliário, cultura e operação.

Pessoas e relações

Clientes, parceiros, fabricantes, visitas, encontros e histórias construídas nos projetos.

Casa LIV

Conceito, curadoria, escolhas, parceiros, bastidores, abertura, eventos e experiências.

O que evitar

  • Dicas genéricas de decoração.
  • Trends sem relação com o posicionamento.
  • Comparações e críticas a concorrentes.
  • Exposição de erros de outros profissionais.
  • Ostentação ou comunicação elitista.
  • Perfil com aparência de catálogo.

Públicos e decisão de compra

Público principal

  • Empresários e investidores.
  • Donos de academias e operações fitness.
  • Marcas em expansão ou reposicionamento.
  • Médicos, advogados e profissionais liberais.
  • Empresas inaugurando ou reformulando espaços.
  • Clientes que reconhecem a diferença entre preço e valor.

Públicos de relacionamento

  • Arquitetos e designers.
  • Fabricantes e fornecedores.
  • Incorporadores e profissionais parceiros.
  • Imprensa e formadores de opinião.

Inseguranças que a comunicação precisa responder

Receio Resposta da comunicação
Custos ocultos Mostrar planejamento, definição de escopo e decisões antecipadas.
Atrasos e desgaste Explicar condução, compatibilização e acompanhamento.
Investir e não obter retorno Relacionar espaço, operação, experiência e posicionamento.
Não saber por onde começar Apresentar a conversa inicial e as formas de participação de Robertha.

Jornada comercial

O conteúdo deverá transformar reconhecimento em conversa qualificada. A prioridade comercial será atrair empresas que estejam inaugurando, expandindo ou percebendo que seu espaço já não acompanha o negócio.

Serviços que precisam ficar claros

  • Projeto arquitetônico.
  • Projeto luminotécnico e paisagismo.
  • Projetos complementares.
  • Levantamento e as built.
  • Consultoria e acompanhamento técnico.
  • Fiscalização de obra.

Fluxo de conversão

Etapa Ação
Descoberta Conteúdos autorais, cases, eventos e conexões de RP.
Reconhecimento O público identifica uma necessidade em seu espaço ou operação.
Confiança Método, bastidores, projetos reais e relações comprovam a autoridade.
Contato CTA direciona para landing page ou WhatsApp.
Qualificação Equipe pergunta tipo de projeto, cidade, fase, metragem estimada e prazo.
Oportunidade Contato é encaminhado para uma conversa inicial com Robertha.

CTA principal

Se sua empresa está vivendo uma nova fase e o espaço já não acompanha essa transformação, fale comigo.

Definir antes da publicação: número de WhatsApp, responsável pelo primeiro atendimento e identificação da origem do lead.

Calendário editorial

O ciclo inicial combina apresentação, visão autoral, especialidades, prova de repertório e os dois marcos da Casa LIV.

Data Formato Tema Função
01/10 Reel Tudo sempre esteve conectado Reposicionamento
03/10 Carrossel O que existe antes da planta Método
05/10 Reel de cobertura Abertura da Casa LIV Presença e relacionamento
07/10 Reel O que observo ao entrar em uma empresa Repertório
10/10 Carrossel Casa LIV: o encontro Narrativa de marca
14/10 Reel de cobertura Uma casa também é feita de encontros RP e prova social
17/10 Reel Bonito para quem? Posicionamento
20/10 Carrossel Arquitetura fitness Especialidade
22/10 Reel Projetar também é articular Gestão e condução
24/10 Carrossel O mobiliário organiza comportamentos Starflex e repertório
27/10 Carrossel fotográfico Duas trajetórias, um escritório Burlamaqui Mulatinho
30/10 Estático As decisões invisíveis Excelência e autoria

Observação: as datas de publicação poderão ser ajustadas conforme a entrega das imagens dos eventos. O conteúdo de mobiliário permanece no calendário, mas não faz parte dos blocos específicos do ensaio de 28/09.

Roteiros e carrosséis

01 · Tudo sempre esteve conectado
Reel Capa: Tudo sempre esteve conectado
Durante muito tempo, minha trajetória profissional foi acontecendo em diferentes lugares. Na arquitetura, por meio dos projetos que desenvolvemos na Burlamaqui Mulatinho. No mobiliário corporativo, acompanhando projetos e construindo relações na Starflex. E agora, também na Casa LIV, um espaço que reúne muitas das coisas em que acredito. Por algum tempo, eu enxerguei essas frentes separadamente. Hoje percebo que todas elas partem do mesmo lugar: da escuta, da capacidade de conectar pessoas e da vontade de transformar uma visão em algo real. Eu sou Robertha Mulatinho. Arquiteta, gestora de projetos e alguém que acredita que todo espaço revela uma forma de pensar.
02 · O que existe antes da planta
Carrossel Método
Um projeto não começa na planta.
Começa naquilo que ainda não foi desenhado.
Na rotina que precisa funcionar melhor.
No negócio que está se preparando para crescer.
Na experiência que uma marca deseja oferecer.
Nas pessoas que utilizarão aquele espaço todos os dias.
A planta organiza respostas.
Mas um bom projeto começa com as perguntas certas.

Legenda: Antes de pensar na forma, precisamos compreender o contexto. É nessa etapa, muitas vezes invisível, que algumas das decisões mais importantes são tomadas.

03 · Abertura da Casa LIV
Reel de cobertura 05/10
Alguns espaços são construídos para receber coisas. Outros são construídos para provocar encontros. A Casa LIV nasce do desejo de aproximar arquitetura, design, mobiliário e pessoas. Hoje abrimos as portas. Mas o que começa aqui foi construído ao longo de muitos anos, por meio de relações, projetos e uma visão compartilhada sobre como queremos viver e trabalhar.

Imagens: chegada, abertura da porta, detalhes, convidados, Robertha recebendo pessoas, conversas e visão geral.

04 · O que observo ao entrar em uma empresa
Reel Capa: Eu dificilmente observo apenas a decoração
Quando entro em uma empresa, não observo apenas aquilo que está diante dos olhos. Observo como as pessoas chegam. Onde elas param. Como circulam. Se a equipe consegue trabalhar com fluidez. Se o ambiente transmite aquilo que a empresa afirma ser. E, principalmente, percebo os pequenos movimentos que as pessoas repetem todos os dias para contornar problemas do próprio espaço. A arquitetura revela muito sobre um negócio. Algumas vezes, até aquilo que ele ainda não percebeu sobre si mesmo.
05 · Casa LIV: o encontro
Carrossel Narrativa
A Casa LIV não começou com um endereço.
Começou com relações construídas ao longo do tempo.
Com encontros entre arquitetura, design e mobiliário.
Com profissionais, empresas e experiências que ampliaram nosso repertório.
Com a vontade de criar um espaço de aproximação.
Um lugar para conhecer, conversar, experimentar e construir possibilidades.
A Casa LIV abre suas portas.
E este é apenas o começo.
06 · Uma casa também é feita de encontros
Reel de cobertura 14/10
Uma casa ganha sentido quando começa a reunir pessoas. Hoje recebemos profissionais, parceiros, patrocinadores e pessoas que fazem parte desta construção. Mais do que apresentar um espaço, queríamos criar uma oportunidade de encontro. Porque arquitetura, design e negócios não são construídos isoladamente. Eles avançam quando ideias, experiências e pessoas começam a ocupar o mesmo lugar.
07 · Bonito para quem?
Reel Posicionamento
Quando alguém diz que deseja um espaço bonito, a minha primeira pergunta é: bonito para quem? Para quem chega? Para quem trabalha? Para quem investe? Para quem vai utilizar esse ambiente todos os dias? A beleza não é uma resposta isolada. Ela precisa conversar com a identidade, com a função e com a experiência que desejamos construir. Um projeto não deve apenas chamar atenção. Ele precisa continuar fazendo sentido depois que o primeiro impacto passa.
08 · Arquitetura fitness
Carrossel Especialidade
No segmento fitness, arquitetura não é apenas uma decisão estética.
O espaço também participa do posicionamento do negócio.
Precisa traduzir a identidade que a marca deseja construir.
Conectar excelência técnica, funcionalidade e bem-estar.
E transformar escolhas arquitetônicas em uma experiência coerente.
Quando arquitetura e estratégia caminham juntas, o espaço fortalece a percepção da marca.
O luxo não está no excesso, mas na precisão de cada escolha.
Arquitetura fitness com identidade, excelência e impacto no negócio.
09 · Projetar também é articular
Reel Gestão de projetos
Nem tudo que sustenta um projeto aparece na fotografia final. Existem fornecedores, prazos, decisões técnicas, mudanças, compatibilizações e muitas conversas. Por isso, projetar também é articular. É aproximar as pessoas certas. Traduzir informações. Antecipar problemas. E manter todos olhando para a mesma visão, mesmo quando cada profissional participa de uma parte diferente do processo. A qualidade de um projeto não depende apenas de uma boa ideia. Depende da capacidade de conduzi-la até o fim.
10 · O mobiliário organiza comportamentos
Carrossel Captação posterior
O mobiliário não apenas ocupa um espaço.
Ele aproxima ou afasta.
Estimula concentração ou colaboração.
Facilita movimentos ou cria obstáculos.
Comunica formalidade, acolhimento ou flexibilidade.
Participa da rotina, da cultura e da experiência.
Por isso, sua escolha não deveria acontecer de forma isolada.
O mobiliário também organiza a maneira como um espaço é vivido.
11 · Duas trajetórias, um escritório
Carrossel fotográfico Validar com Adalberto
A Burlamaqui Mulatinho nasceu da união de dois sobrenomes.
Mas também de duas trajetórias construídas antes da sociedade.
Temos formas diferentes de pensar, criar e trabalhar.
Em alguns projetos, nossas visões se encontram desde o início.
Em outros, cada um conduz aquilo que está mais próximo do seu repertório.
Não precisamos pensar da mesma forma em todos os momentos.
Competências diferentes também podem construir uma solução comum.
É dessa complementaridade que nasce a Burlamaqui Mulatinho.

CTA: Conheça alguns dos projetos que construímos ao longo dessa trajetória.

Validação obrigatória: confirmar texto, fotografias e autorização de Adalberto antes da produção.

12 · As decisões invisíveis
Estático Retrato
Algumas das melhores decisões de um projeto são aquelas que o cliente nunca precisará perceber.

Legenda: Quando o fluxo funciona, a circulação parece natural e o ambiente acompanha a rotina, dificilmente alguém pensa sobre todas as decisões que tornaram isso possível. Talvez seja exatamente esse o resultado esperado: uma arquitetura que não exige esforço para ser compreendida ou utilizada.

Direção do ensaio · 28/09

Robertha como centro da própria narrativa.

Este ensaio será dedicado à marca pessoal de Robertha e ao seu reposicionamento. As imagens precisam apresentar a profissional por trás das diferentes frentes de atuação: sua presença, seu repertório, sua maneira de observar, pensar e conduzir.

Não queremos uma executiva genérica nem um ensaio institucional de uma empresa específica. Queremos construir um banco de imagens capaz de sustentar a nova fase da comunicação de Robertha no Instagram, no site, em apresentações, materiais de imprensa e conteúdos autorais.

Referência visual: painel de ensaio corporativo feminino no Pinterest.

Para que serve este ensaio no reposicionamento?

  • Apresentar Robertha como uma marca pessoal forte e reconhecível.
  • Dar unidade visual às diferentes frentes de sua trajetória.
  • Transmitir autoridade sem criar uma imagem rígida ou distante.
  • Mostrar repertório, segurança, sensibilidade e presença.
  • Criar imagens próprias para conteúdos autorais e estratégicos.
  • Evitar que sua comunicação dependa apenas de fotografias de projetos.
  • Disponibilizar retratos adequados para imprensa, site e apresentações.
  • Marcar visualmente o início de uma nova fase profissional.

1. Retratos de marca

Uso: bio, site, imprensa, apresentações e posts autorais.

  • Frontal olhando para a câmera.
  • Meio corpo e corpo inteiro.
  • Sentada com postura natural.
  • Close seguro e close acolhedor.
  • Caminhando.
  • Horizontal com espaço negativo.
  • Retrato neutro para imprensa.
  • Verticais para capas e feed.

2. Pensamento e processo

Uso: método, arquitetura e decisões.

  • Analisando plantas.
  • Escrevendo e fazendo marcações.
  • Organizando amostras.
  • Observando materiais.
  • Folheando livros e catálogos.
  • Utilizando tablet ou notebook.
  • Close das mãos.
  • Vista superior da mesa.

3. Arquitetura e espaço

Uso: posicionamento e conteúdos autorais.

  • Caminhando pelo ambiente.
  • Observando linhas arquitetônicas.
  • Emoldurada por portas ou divisórias.
  • Próxima a texturas e materiais.
  • Fotografias com reflexos.
  • Planos abertos e profundidade.
  • Relação entre pessoa e escala.
  • Espaço negativo para texto.

4. Presença e condução

Uso: posicionamento de Robertha como uma profissional segura, ativa e capaz de conduzir processos e decisões.

  • Apontando algo em uma planta.
  • Caminhando com segurança pelo espaço.
  • Organizando plantas e materiais.
  • Observando antes de fazer uma escolha.
  • Apresentando uma escolha.
  • Falando diretamente para a câmera.
  • Gestos naturais durante a explicação.
  • Retratos em movimento e pequenas pausas.

Importante: o ensaio não será direcionado especificamente à Casa LIV, Starflex ou Burlamaqui Mulatinho. Esses nomes pertencem ao ecossistema profissional, mas neste momento a imagem central é Robertha. As captações da Casa LIV serão realizadas no próprio espaço e nos eventos.

Produção do ensaio

Looks

Clareza e arquitetura

Off-white, areia, bege ou cinza claro. Alfaiataria fluida, formas limpas e poucos acessórios.

Autoridade

Marrom, preto, vinho profundo, verde fechado ou azul-marinho. Modelagem estruturada e acessório autoral.

Presença pessoal

Textura, corte arquitetônico ou material natural. Elegante, mas menos formal e fiel ao estilo real de Robertha.

Objetos

  • Plantas impressas.
  • Caderno e caneta.
  • Amostras de materiais.
  • Livros de arquitetura e design.
  • Notebook ou tablet.

Captação em vídeo

  • Entrando, caminhando e sentando.
  • Abrindo uma porta.
  • Observando o espaço.
  • Olhando para a câmera.
  • Folheando plantas e escrevendo.
  • Escolhendo materiais.
  • Conversando e ouvindo.
  • Apontando detalhes.
  • Planos de mãos, passos e costas.
  • Pausas e sorrisos espontâneos.

Cada ação deve ser gravada por alguns segundos antes e depois do movimento. Isso cria respiro e facilita a edição dos Reels.

Direção de execução e CTAs

As legendas devem ampliar o conteúdo, e não repetir o roteiro. Cada publicação terá uma ação principal.

Conteúdo CTA principal
Tudo sempre esteve conectado Acompanhe esta nova fase por aqui.
O que existe antes da planta Salve antes de iniciar um projeto.
Abertura da Casa LIV Venha conhecer a Casa LIV.
O que observo em uma empresa O seu espaço acompanha a operação atual?
Casa LIV: o encontro O que você espera encontrar na Casa LIV?
Evento de 14/10 Conheça quem fez parte deste encontro.
Bonito para quem? Envie para quem está planejando um novo espaço.
Arquitetura fitness Seu espaço traduz o posicionamento do seu negócio?
Projetar também é articular Um projeto bem conduzido começa antes da obra.
Mobiliário e comportamento Salve para a próxima decisão de mobiliário.
Duas trajetórias Conheça nossa trajetória e nossos projetos.
Decisões invisíveis Se o espaço já não acompanha o negócio, fale comigo.

Cases e provas reais

O primeiro ciclo precisa incluir provas concretas, evitando que a comunicação permaneça apenas conceitual. Como o formulário não identifica quais projetos podem ser divulgados, os dois cases abaixo dependem de validação da Robertha.

Case corporativo

Confirmar: cliente ou segmento, problema inicial, decisão estratégica, solução, imagens autorizadas e impacto percebido na operação.

Estrutura: “O desafio não era apenas renovar o espaço. Era fazer com que ele finalmente representasse a empresa que o negócio havia se tornado.”

Case fitness

Confirmar: projeto autorizado, contexto inicial, objetivos, decisões arquitetônicas, imagens disponíveis e impactos percebidos pelo cliente.

Estrutura: “O desafio deste projeto era transformar a visão do negócio em um espaço que reunisse identidade, excelência técnica, funcionalidade e bem-estar.”

Os cases deverão entrar no próximo ciclo ou substituir uma pauta conceitual de outubro se as informações e imagens forem entregues antes da produção.

Mapa do ensaio por conteúdo

Conteúdo Captação necessária
Tudo sempre esteve conectado Retrato em movimento, plantas, ambiente e fala direta.
O que existe antes da planta Mesa, plantas, caderno, amostras e mãos.
O que observo ao entrar em uma empresa Robertha caminhando e observando o espaço.
Bonito para quem? Retrato no ambiente, pausas e detalhes arquitetônicos.
Projetar também é articular Conversa, escuta, reunião e apresentação de planta.
Duas trajetórias, um escritório Acervo do casal ou nova fotografia com Adalberto.
As decisões invisíveis Retrato frontal com espaço negativo para texto.

Stories e presença contínua

O feed organiza o posicionamento; os Stories mostram que essa atuação está viva. A rotina deverá ser simples, possível e conectada ao trabalho real.

Dia Linha sugerida
Segunda Agenda, prioridades e bastidores da semana.
Terça Uma decisão, material ou detalhe de projeto.
Quarta Repertório: espaço, livro, referência ou observação.
Quinta Projeto, visita técnica, fornecedor ou parceiro.
Sexta Aprendizado, reflexão ou conversa com a audiência.
  • Usar legendas nos vídeos.
  • Evitar rotina encenada.
  • Marcar parceiros com intenção.
  • Salvar sequências relevantes em Destaques.
  • Usar perguntas para identificar projetos em fase inicial.
  • Direcionar contatos qualificados ao WhatsApp.

Relações Públicas

Prioridades de outubro

  • Release sobre a abertura da Casa LIV.
  • Sugestão de pauta sobre arquitetura corporativa ou fitness.
  • Bio curta e bio completa de Robertha.
  • Retratos horizontal e vertical para imprensa.
  • Mapeamento de jornalistas e veículos de Belém.
  • Lista de parceiros para posts colaborativos.
  • Registro dos eventos com nomes e funções dos convidados.
  • Follow-up pós-evento com imagens e informações.

Ângulos de pauta

Casa LIV

Um novo espaço de encontro entre arquitetura, design, mobiliário e profissionais em Belém.

Arquitetura fitness

Como arquitetura, identidade e estratégia podem fortalecer negócios do segmento fitness.

Espaço e posicionamento

Por que o ambiente físico também comunica a maturidade e a proposta de uma empresa.

Indicadores e validações

Indicadores do primeiro ciclo

  • Alcance entre não seguidores.
  • Visitas ao perfil.
  • Salvamentos e compartilhamentos.
  • Respostas aos Stories.
  • Cliques no WhatsApp ou landing page.
  • Contatos qualificados.
  • Pedidos de orçamento.
  • Menções de parceiros e imprensa.

Validações antes da produção

  • Confirmado: ensaio de reposicionamento em 28/09.
  • Selecionar projetos autorizados para cases.
  • Reunir imagens dos projetos.
  • Validar conteúdo com Adalberto.
  • Confirmar captação dos eventos de 05 e 14/10.
  • Definir WhatsApp e responsável pelo atendimento.
  • Revisar bio e nomenclaturas profissionais.
  • Confirmar quais serviços serão priorizados.

Checklist de cada publicação

Item Status necessário
Objetivo e formato Definidos no planejamento.
Capa e roteiro Revisados pela equipe e por Robertha.
Legenda e CTA Finalizados antes do design ou edição.
Imagem ou captação Vinculada ao mapa de ensaio ou evento.
Destino do contato WhatsApp ou landing page testados.
Resultado Registrado no relatório mensal.

Resultado estratégico

A comunicação deverá posicionar Robertha como uma profissional cuja autoridade não depende apenas da exposição de obras prontas. Sua força está na combinação entre arquitetura, mobiliário, gestão, repertório, escuta, visão estratégica, relações e capacidade de condução.

Burlamaqui Mulatinho, Starflex e Casa LIV não disputarão espaço dentro do perfil. Elas funcionarão como expressões diferentes de uma mesma atuação profissional.

Robertha será apresentada como alguém capaz de compreender uma visão, organizar seus diferentes elementos e conduzi-la até que se transforme em espaço, experiência e valor para o negócio.